商标的主要功能和重要特征是表明商品或服务的来源，让消费者与同类产品区分开来，用企业名称注册商标可以向消费者传达制造商的品牌，相比较其他的注册商标更能表明商品的来源。它只是以商标的最易识别程度为基础，而商标含义的构成应便于消费者识别。
对于企业的全名，根据一般消费者的心理，很难辨认出产品生产商的名称也是产品的注册商标。对于一般商品，要求提供制造商的全称，但并非每个产品都有注册商标。因此，如果一个商标使消费者在心理上无法意识到自己是商标，即使在实质层面上具备了基本条件，也很难具备商标注册的显著特征。
因此，企业全名不是不能注册的商标，但最好不要用企业全名作为商标，因为在消费者的认知中很难识别企业全名作为商标。如果将企业全名注册为商标，一旦企业名称发生变化，或商标被许可或转让给他人，商标、其所有者和用户名必然会出现含义不一致的情况，导致消费者产生误解。给企业带来不必要的麻烦和损失。
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