近日，“鹅腿阿姨出售实为鸭腿”一事引发广泛关注。
事件源于“国贸CBD--6鹅腿阿姨群”中一则群公告，“鹅腿阿姨”陈女士称自己被群里某位群友举报，并表示“原材料是鸭腿，以后都会给大家写清楚”“鹅腿阿姨叫了十几年了，不存在欺诈等行为”。公告一出，舆论哗然。很多曾经购买过鹅腿阿姨的“鹅腿”的大学生们表示非常震惊这一“指鸭为鹅”的行为。要知道，这位阿姨可是清华、北大等名校学生争相排队购买的“顶流”。2023年末，清华、北大等名校生排队从陈女士处购买鹅腿的视频走红网络，陈女士也以“鹅腿阿姨”身份成为网红。据她本人解释，早期确实卖鹅腿，后来因鹅腿货源断供才改卖鸭腿，但“鹅腿阿姨”的名号沿用了近十年，“一直没找到合适的机会”说明。她表示愿意接受处罚、向同学们道歉，未来仍想用这个名字，但会标明原材料。不过，消费者的不满不难理解：我付的是鹅腿的价格，拿到的却是鸭腿，这合理吗？不得不说，这次“鹅腿阿姨”陈女士的口碑确实是翻车了，但其在商标布局上却相当"清醒"。小知通过查询发现，2024年至2026年，“鹅腿阿姨”陈女士自主批量申请过“鹅腿阿姨”等多枚商标，部分商标已经注册成功。
另外，“鹅腿阿姨”申请注册成功商标还涉及第32类饮料及第44类医疗、园艺等。
从其商标布局上，我们不难看出“鹅腿阿姨”陈女士显然在为“鹅腿阿姨”个IP谋划更长远的路。但若她当初换用鸭腿时就坦诚告知消费者，想必又是另一番景象。
毕竟“鹅腿阿姨”这四个字，让所有消费者默认买到的就是烤鹅腿。信息不对称之下，再好的IP也经不起信任消耗。
名字可以不变，但品质与透明不能打折扣。产品品质要有保障，才能真正打响品牌。
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