苹果公司最近在欧盟又赢了一场商标异议案。不过这一次，对手不是明显“仿苹果”的科技公司，而是一家做键盘的中国品牌——沁柠檬电子。他们的商标是一颗圆形柑橘，左边有叶子，右边有个缺口，下半部分看着像键盘按键。怎么看，都是一颗柠檬。
2025年7月，沁柠檬电子向欧盟知识产权局提交商标申请，计划用于键盘、计算机相关产品，以及太阳能板等类别。商标图样整体为圆形柑橘造型，带有叶片和缺口，并融入了键盘按键与阳光射线的设计元素。
苹果很快提出异议，依据《欧盟商标条例》第八条第五款，主张涉案商标设计元素易与其品牌标识造成市场混淆。
依据《欧盟商标条例》（EUTMR）第八条第五款，商标异议成立需同时满足三项要件：
商标标识相同或近似
在先商标具备较高市场声誉
在后商标的使用会不正利用或损害在先商标声誉。
审查机构明确表示，消费者看到这个商标，更容易想到橙子这类圆形水果，而不是直接联想起苹果。但最终，欧盟知识产权局仍然支持了苹果在电脑相关产品上的异议请求。
理由是：苹果在电子行业的声誉极高，键盘类产品与苹果的主营业务关联度较高，容易让消费者产生品牌联想，从而引发市场混淆。因此，该商标在键盘及计算机相关产品上的注册申请被驳回。
不过，在太阳能板品类上，情况完全不同。EUIPO认为，太阳能板与消费电子产品面向的消费群体、销售渠道差异明显，即便苹果知名度很高，消费者在选购太阳能设备时，也不太可能将该商标与苹果挂钩。因此，该品类可以继续注册流程。
这意味着，沁柠檬电子在键盘品类上输给了苹果的“声誉辐射”，但在太阳能板这条线上，依然有推进空间。根据程序，该公司可以在裁定下达后两个月内提起上诉。
这个案例给中国出海企业提了一个醒。中细软建议，企业在海外商标布局时，不仅要做好申请前的全面检索，还要充分评估目标市场上驰名商标的“声誉溢出效应”。即便设计不构成近似，只要商品类别与知名品牌的核心业务存在关联，仍可能被阻击。提前进行跨类别的防御性注册，是降低风险的务实做法。
欧盟的驰名商标保护，早已超越了“图形是否相似”的视觉判断，进入到“消费者会不会产生联想”的心理层面。对于出海品牌来说，商标设计的原创性固然重要，但品类选择、市场调研和提前布局，往往更关键。否则，哪怕是一颗正经的柠檬，也可能撞上“名气压制”的红线。
商标超市网是中细软旗下闲置商标交易领域专业网站，拥有超300万件的闲置商标资源数据库。中华商标超市网是专业提供商标全流程（商标策划、战略、评估、交易、融资等）解决方案的服务机构，现每年为国内外企业及相关单位提供超过上万件商标解决方案。 【温馨提示】文中部分图片来源网络，版权归属原作者，若有不妥，请联系告知修改或删除，谢谢。
京公网安备11011102001293号
