2026年1月，一则知识产权案例在健身圈和品牌圈传开了——Keep的核心商标，成功被认定为驰名商标。这起案子从一审败诉到二审翻盘，过程挺曲折，但结果很提气。这起案件，既是Keep品牌保护的关键一战，也清晰解答了企业在商标保护中的两个核心困惑：驰名商标如何认定？跨类侵权又该如何维权？
案情回顾：一审败诉到二审翻盘
卡路里公司手里有第41类的“Keep”商标，用在健身指导课程、私教服务上。但广州三家公司却在淘宝、抖音上卖运动服装，用的标识是“KEEPONGOING”，其中一家公司还曾三次申请包含“Keep”字样的商标，均因与卡路里公司在先商标近似被驳回，仍持续实施被控侵权行为。卡路里公司告到广州知识产权法院，一审却没赢——法院虽然认可Keep有知名度，但觉得“较高知名度不等于驰名商标”。卡路里公司不服，上诉到广东高院。这次他们把硬数据摆出来了：Keep App累计下载超28亿次，月活峰值3639万，再加上媒体宣传、明星代言、赛事推广……这些实打实的数字最终说服了法官。2025年12月，二审法院撤销一审判决，认定第41类“Keep”商标为驰名商标，判三被告赔偿50万元。
从这个案子上可以得出三个重点
1、因需认定原则
健身服务和运动服装本来不是一类商品，但卡路里公司只主张保护第41类商标，没拿第25类说事。法院认可了这种做法——权利人有权选择用哪个商标维权，只要确实需要跨类保护，就可以申请认定驰名商标。
2、驰名程度怎么证明。
驰名商标认定需满足“为相关公众所熟知”的核心标准，法院应综合考量商标使用持续时间、市场知名度、宣传投入、公众认知度等因素。本案二审翻盘的关键就是证据充分。下载量、月活、广告投入、媒体报道……这些数据构成了完整的证据链，让法院确信“Keep”在健身指导服务上已经被相关公众熟知、具有较高的市场知名度、已形成良好商誉的事实。
3、跨类保护的边界
健身服务和运动服装虽然类别不同，但都和“健身运动”高度关联。被诉的“KEEPONGOING”完整包含了“Keep”，还通过颜色突出等方式强化关联，这属于摹仿驰名商标，构成商标侵权。
知识产权核心重点
1、商标使用证据留存关键
本案二审之所以能翻盘，正是因为卡路里公司提交了充分的市场数据。这也提醒企业建立系统的品牌证据留存机制，持续记录用户数据、广告投放、媒体报道和所获荣誉，这样才能在需要时拿出完整的证据链。
2、驰名商标认定条件
我国驰名商标的认定是根据不同的法律诉求，采用行政认定和司法认定两种方式来进行认定。两种认定方式的认定原则分别是“被动认定，个案审批”、“个案认定，被动保护”。驰名商标并不是申请注册商标后就有的，需要通过“打官司”来认证，且需要提供相关证据证明商标够驰名来认定。驰名商标本身就占着维权优势。一旦有了驰名商标的保护记录，不管是行政案件、民事维权，还是域名争议、电商平台投诉、工商投诉，都更容易获得支持，维权效果也更明显。
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